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2023对彩妆代工厂来说是必然翻盘的一年2023对彩妆代工厂来说是必然翻盘的一年 当海外大牌占据各大平台领域榜单的第一梯队之后，国货新品牌没有底气再拿疫情当作销量疲软的遮羞布。一些主理人不无悲观的发现，新品牌主要服务的Z世代人群，竟然毫不犹豫地投奔了大牌。严峻的事实已经摆在中国美妆市场的面前——国货化妆品赖以起盘的营销玩法不再成为竞争密钥，薄弱的产品力在大牌压境时显得难以抵挡。固然“狂飙”不再，但并不代表本土品牌没有机会。伴随消费能力增长，消费者的决策会更加趋于理智。那些更懂中国消费者的本土品牌，将在漫长的发展周期中逐渐形成自己的专业壁垒。今天，“行至水深处”的国货美妆已经开始重新审视科技驱动的内涵，中国美妆行业也从营销向研发乃至产业链建设的阶段跃进。 |
